• (3000字论文)浅析网络视域下党在意识形态领域 不要轻易放弃。学习成长的路上,我们长路漫漫,只因学无止境。


    本文针对齐齐哈尔市鹤文明游览留念品开发的战略问题。提出了四个方面的看法,一是全体规划、统筹安排、分类指点;二是政策支撑、给以优惠、搀扶生长;三是联合开发、自立翻新、权利明显;四是当局结构、媒体跟进、向外推介。  [要害词]鹤文明;游览留念品;开发战略  [中图分类号]F592.0 [文献符号码] A [文章编号] 1009 — 2234(2014)01 — 0054 — 02  游览留念艺术品是一个游览地的标记性文明产物,体现着一座都会或一个景区的历史文明、艺术水准和商业代价。游览地那些琳琅满游览留念艺术品十分吸人眼球,游客们往往要遴选几件留做游览的留念物,既带走了本地的文明,又增进了本地的经济。因而,开发存在地域特征的游览留念品,既起到了传布本地文明的作用,又鞭策了本地游览经济的生长,是一项共赢的产业。鹤文明已成为齐市的标记性文明,开发特征明显、高档次的鹤文明游览留念艺术品是我市都会主题文明建设和生长游览经济的一项首要而迫切需求解决的问题。  一、开发鹤文明游览留念艺术品的和意思  (一)开发鹤文明游览留念艺术品是我市贯彻党和国度文明强国计谋的具体方法  党的十七届六中全会提出了我国文明大生长大繁华的计谋,党的十八大讲演进一步强调了结壮推进社会主义文明强国建设的首要性,讲演指出“文明是民族的血脉,是群众的精神家园。全面建设小康社会,完成中华民族伟大振兴,必需鞭策社会主义文明大生长大繁华,衰亡社会主义文明建设新高潮,进步国度文明软气力,施展文明引领风尚、教诲群众、办事社会、鞭策生长的作用。”〔1〕文明大生长大繁华需求众多的、高水平的文明产物做载体。近年,国度及各省市都接踵举办了文明产业博览会,等于催生高水平的文明产物,增进文明产业的生长。存在明显文明特征的游览留念艺术品不只承载着一座都会、一个地域、一个民族,甚至是一个国度的文明,并且存在向外传布文明的首要功效。因而,开发鹤文明游览留念艺术品不只是齐市构建文明、生长经济的需求,更是贯彻落实党和国度文明强国计谋的具体方法。  (二)游览留念艺术品是彰显鹤文明的无力载体  全国各地的游览地都有许多彰显本地特征文明的游览留念艺术品,如意大利的古罗马斗兽场、法国的埃菲尔铁塔、俄罗斯的红场、中国的兵马俑等等。这些游览胜地都将包含历史文明的建造、雕塑、人物、植物等标记性的抽象开发制作出一系列精美的游览留念艺术品,宽泛传布了本地的历史与文明。齐市鹤文明仅在理论层面研讨受众面十分小,若是研讨开发出彰显鹤文明的系列高档次、高档次的游览留念艺术品,受众面可扩展到全国以至全国。  (三)游览留念艺术品是丰富鹤文明外延的事实手腕  经由多年的堆集和凝炼,齐齐哈尔市鹤文明的外延不断失掉丰富,鹤文明游览留念艺术品本身等于鹤文明外延之一,开发高档次、高档次的鹤文明游览留念艺术品将进一步空虚鹤文明的外延。  (四)鹤文明游览留念艺术品可成为我市文明产业的一个靓点  为了推进齐市鹤文明产业的生长,市委、市当局采纳了一系列方法,整合优化鹤文明产业资源,推进鹤文明产业信息化、市场化、优质化和现代化,进步鹤文明产业可持续生长的才能,打造鹤文明产业品牌。鹤文明游览留念艺术品的开发若是立足于高档次、精制做,必然可以 呐喊失掉宽大游览消费者的喜欢,成为我市鹤文明产业中的一个靓点。  二、开发鹤文明游览留念艺术品的市场定位  作为游览留念艺术品必定要面向市场,消费者接收水平是检验游览留念艺术品代价的标准,因而正确的市场定位是要害问题。开发鹤文明游览留念艺术品应从如下几个方面举行市场定位。  (一)特征文明定位  特征文明是指存在明显特性的文明,即“人无我有、人有我优、人优我强”,特征文明次要体现在民族的、地域的、历史的、人文的、艺术的等差别方面。齐市经由多年都会主题文明挖掘、整顿和研讨,提出了许多存在本市特征的都会文明,如“辽金文明”、“昂昂溪文明”、“流人文明”、“游牧文明”、“抗战文明”、“产业文明”、“冰雪文明”、“鹤文明”等等。经由专家论证,以为惟独“鹤文明”符合齐齐哈尔都会特征文明定位的各项准绳。因而,鹤文明被确定为齐市的特征都会文明。  鹤文明是一种全国性文明,国内外凡有鹤的处所都存在必然的鹤文明现象。齐市的鹤文明与其它鹤文明的差异性与特征是齐市将鹤文明做为本市特征文明的要害问题。笔者经由专项研讨,对齐齐哈尔市的鹤文明的外延举行演绎整顿、剖析比较,以为齐齐哈尔市的鹤文明存在七个方面的特征一是全国级的优秀生态系统;二是进步前辈的环境保护意识;三是独一以鹤冠名的都会;四是凄美的神话传说;五是绿色鹤文明产业;六是多彩的鹤文明艺术;七是隆重的观鹤节日。  (二)艺术档次定位  经由多方面的努力,齐市鹤文明游览留念艺术品已初具领域,然而因为艺术档次不敷高,招致产物影响力不大,民众认购力不强等问题。鹤文明游览留念艺术品的档次定位是解决民众认同度和打开销路的要害。  齐市鹤文明游览留念艺术品的档次定位应从四个方面斟酌。第一传承中国鹤文明中的意味语义。中国的鹤文明历史悠久,内容丰富,在文学、艺术、哲学、宗教、民俗等方面都有体现,仅从丹顶鹤的意味语义而言,在中华民族传统文明中存在高度的一致性,即长命、吉祥、忠贞、文雅、美好等等。沿袭丹顶鹤的意味语义,对鹤文明游览留念艺术品的推介与发卖存在通识作用,在此基础上进一步挖掘丹顶鹤的意味语义,如隆运当头、黑白明显、展翅高飞、搏击漫空……第二发明差别一般的丹顶鹤艺术抽象。鹤文明游览留念艺术品必定要以鹤为主体抽象,在我国诸多以鹤为主体抽象的视觉艺术作品中,基础都采纳具象写实的表现方式,抽象造型历久稳定会产生审美疲劳和无艺术特征等问题,特别是现代人文明水平的进步,全国性文明的交融,人们的审美档次和审美取向产生了很大转变,对抽象艺术的接收并成为一种时尚等于一个例证。因而,发明差别一般的鹤文明艺术抽象是时代的需求,也是进步鹤文明游览留念艺术品档次的取向。第三将扎龙大湿地的地貌与别具一格的丹顶鹤抽象联合起来,发明出存在明显地域特征的鹤文明游览留念艺术品。第四高水平艺术家和工艺美术师插手到鹤文明游览留念艺术品创作。高档次的鹤文明游览留念艺术品必需由高水平的艺术家和工艺美术师创作,惟独这样才能完成晋升艺术品档次的。 (三)市场营销定位  市场营销是企业以顾客需求为起点,依照经验取得顾客需求量以及购买力的信息、商业界期望值,有计划地结构各项运营运动,经由进程彼此谐和一致的产物战略、价钱战略、渠道战略和促销战略,为顾客供应合意的商品和办事而完成企业目的的进程。〔3〕  从理论上讲,市场营销是企业的工作,当局无权干涉干与,也没须要介入。然而,做为代表本地特征文明的鹤文明游览留念品,不是单纯的一个产物,而是特征文明建设,此中承载着鹤文明的传承、生长与传布,关连到鹤城抽象的品牌树立,从某种水平上看,鹤文明游览留念品的开发与营销,其鹤文明的建设大于产物的经济代价。因而,市委、市当局相关部门有须要介入鹤文明游览留念品市场营销定位,并且在此中还要起到牵头与结构作用。  在鹤文明游览留念品市场营销定位上要抓好四个方面的战略定位。一是抓好价钱战略定位,依照产物的本钱 撑持、市场竞争等身分举行定位;二是抓好产物战略定位,哄骗包装、色彩、格式、牌号等手腕赋与产物特征;三是抓好渠道战略定位,采纳定点发卖、网络发卖两个主渠道举行该产物发卖;四是抓好促销战略定位,经心谋划和设计产物告白,将该产物做为本地特征文明的公益告白,经由进程电视、播送、报纸等媒体告白宣传。  三、 开发鹤文明游览留念艺术品的战略  (一)全体规划,统筹安排,分类指点  市委、市当局已将生长鹤文明产业确定为齐齐哈尔特征文明产业,仅鹤文明游览留念艺术品可开发的名目就良多,如雕塑、绘画、书法、拍照、工艺美术等等。对已有的和尚待开发的名目要举行全体规划,统筹安排,惟独这样才能使我市在鹤文明游览留念艺术品开发上一致认识、一致方向、一致目的、形成协力、全体推进。对单项研讨与开发要举行分类指点,因为每个名目都属于差别的艺术门类,需求相应的专家给以指点,包管名目研讨不走弯路或少走弯路。可施展我市新成立的鹤文明产业生长核心的职能作用实行分类指点,要害的问题是这个核心能否聚拢了各方面的专家。  (二)政策支撑,给以优惠,搀扶生长  开发鹤文明游览留念艺术品是我市一个新兴产业,需求当局给以相应的政策支撑,搀扶这个新兴产业的生长。我市在财政上比不上哈尔滨和大庆,更比不上南方沿海经济发达都会,不克不及像这些都会那样拿出大笔资金搞文明产园建设。最佳的方式是给以必然的政策支撑。一是在地皮租赁上给以优惠政策。二是在银行贷款上给以优惠政策。三是在产物研发上给以政策支撑。在科技名目指南中,将鹤文明游览留念艺术品的研发列入重点名目,调动起我市科技、高校、文明、艺术工作者插手该名目研发的积极性和发明性。四是在产物生产上给以政策支撑。将鹤文明游览留念艺术品研讨成果转化为实际产物,需求当局相关部门帮忙谐和研讨部门(团体)与生产企业的关连,使研发的产物可以 呐喊顺利产出。  (三)联合开发,自立翻新,权利明显  为了晋升我国自立翻新才能,我国教诲部结构实行了2011工程,该工程的次要是将高校的科研才能与企业的生产才能联合起来,经由进程强强联合完成高水平自立翻新的目的。我市鹤文明游览留念艺术品开发可采纳这种模式,由当局露面将高校与企业建立起沟通渠道,联合研发高水平、高品质、自立翻新的鹤文明游览留念艺术品。在联合开发中分清权利是一个要害问题,若是权利不清,联合缺乏凝聚力、积极性和主动性。解决权利问题应在知识产权法的框架内,针对差别问题研讨解决的方式。  (四)当局结构,媒体跟进,向外推介  依照市场经济规律,企业产物研发与发卖属自立运营范围,市委、市当局不应该介入。然而,鹤文明游览留念艺术品却与之有较大的差别,一方面鹤文明游览艺术品存在商品属性,以钻营效益的最大化为目的,这是企业应做的事;另一方面鹤文明游览留念艺术品又存在文明属性,以传布鹤文明和构建鹤文明为目的,这是市委、市当局应做的事。因而,由市委、市当局结构向外推介鹤文明游览留念艺术品是应尽的职责。在国度举办的文明产业博览会和处所举办的文明产业博览会上,都有各省、市、区当局相关部门结构的文明产业、产物推介运动,并且推介运动竞争十分激烈,哄骗多种体式格局竭力彰显本身的文明产业领域和文明产物特征。由当局结构的推介运动天然失掉媒体的存眷,只需推介运动做得有声色,媒体必会争相报导。媒体的报导对产物的推介既快速又宽泛。  〔参 考 文 献〕  更多办理论文请参考http//www.starlunwen.net/gllw/ 〔1〕马国良.丹顶鹤的文明现象〔J〕.学术交流,2004,(04).  〔2〕于梅好.游览留念品研讨综述〔J〕.运营办理.2009,(10).  〔3〕北京游览留念品运营情况调查组.北京游览留念品运营情况调查〔J〕.游览办理,2005,(06).  〔4〕刘晓宏.闽南地域文明特征的游览留念品开发战略〔J〕.福州大学学报哲学社会科学版,2009,(06).

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